Blog
Articles, comentaris, teories...

Són els productes gràfics rebuts, per part de l’observador, com a identificador concret d’una empresa, d’una institució o d’altra emissor

Es fa per mitjà d’unes normes establertes basades en la similitud de tots els missatges visuals. Els colors, la tipografia i els elements corporatius concrets són reproduïts en tots els suports gràfics utilitzats amb unes mateixes regles: mateix color, mateixa tipografia...

Cal tenir present la diferència entre la imatge corporativa, identitat corporativa i la marca.

  • Imatge corporativa

La imatge corporativa d’una empresa o institució, es refereix als aspectes de posicionament, als valors que representa, a l’actitud que mostra.
Aquestes qualitats poden ser percebudes com a bones o dolentes pels clients. Tot dependrà de si el missatge s’ha transmès correctament o no. I, evidentment, després la pràctica empresarial o institucional sigui allò que s’ha anunciat.
A més d’aquests conceptes, per arribar a la imatge corporativa es necessita la part visual que l’aporta la identitat corporativa.
La summa d’identitat i conceptes empresarials o institucionals donen com a resultat la imatge corporativa.

  • Identitat corporativa

La identitat corporativa és la imatge física de la imatge corporativa. Són la papereria corporativa, la identificació en edificis, en vehicles...

  • Marca

És la senya d’identitat corporativa. Amb ella es transmet els seus valors. La marca seria tot el que està relacionant amb la representació gràfica del símbol (logotip, isotip o isologotip) de l’empresa o institució.

Objectiu: La identificació visual de l’emissor vers a un client objectiu i el desenvolupament de la marca.

Durada: De mig a llarg termini.

 Productes d’identitat corporativaCarpeta, díptics, tríptics i targetes. Identitat corporativa per a una jornada concreta

Tipus de producte

Partit de la marca, que és el nom de l’empresa o de la institució, juntament amb els elements visuals tenim de productes:

Llibre d’estil / Manual corporatiu / Manual d’identitat corporativa

  • A partit de la marca i la seva representació física de l’imagotip, es realitza el llibre d’estil. Que és posar per escrit, de forma ordenada. Tota la informació de la imatge corporativa de l’empresa.
  • Serveix com patró comú a qualsevol altre projecte gràfic, de papereria, etiquetatge, decoració d’interior...
  • Es descriu la història de com anat la tasca de creació de la marca.
  • Inclouria:
    • Codi gràfic: Els elements gràfics i les imatges que componen la marca.
    • Codi tipogràfic: Són les famílies tipogràfiques utilitzades. Les diferents mides de reproducció, amb les ampliacions i reduccions autoritzades. Els marges, la retícula, etc. La col·locació dels diferents elements que la componguin.
    • Codi cromàtic: Descripció de la paleta o paletes de colors.
  • Un punt importat és la menció de com no pot ser mai reproduïda.

Marca corporativa. Representació gràfica

  • És la representació gràfica de l’empresa o institució.
  • Parts de la marca:
    • logotip
    • Isotip
    • Isologotip

Papereria corporativa

  • Blocs d’ús intern / tècnics / comercial
    Exemple de blocs tècnics d’ús intern
  • Circulars
  • Embalatges
  • Etiquetes:
    Exemple d'etiquetes adhesives
    • Adhesives
    • Frontals
    • Penjants
    • Envoltats
    • De seguretat
  • Carpetes:
    Exemple de carpetes
    • Generalment són tapes de cartó, unides per un dels costats amb un doblat o encuny.
    • Poden tenir un gruix variable del llom.
    • Les carpetes tenen una utilitat i durada diversa.
    • Són un bon receptable per contenir informació de productes o de serveis.
    • Donant d’aquesta manera una bona imatge d’identitat corporativa.
    • La durada de vida dependrà de l’ús que es vulgui donar.
    • Unes seran per un esdeveniment d’un sol dia i d’altres de llarga durada per ser distribuïdes juntament amb més materials d’informació.
    • Totes elles serveixen per donar una bona imatge de marca.
Carpetes d’identitat corporativa Carpetes amb encuny i engomat de la pestanya
  • Cartes
  • Material que fa referència a la comptabilitat:
    • Albarans
    • Factures
    • Rebuts
    • Talonaris
    • ...
  • Sobres
  • Targetes de visita:
    • La primera imatge impresa de l’empresa.
    • Disseny simple i clar.
    • Serveixen a més com a estratègia de màrqueting
  • Targetes invitació

Productes d’edició

  • Fulls
  • Manuals tècnics
  • Memòries
  • ...

Productes publicitaris

Molts dels productes publicitaris serveixen a més com identitat corporativa per arribar a l’objectiu.
Poden ser des de fulls simples a catàlegs complexos.
Són la presentació de l’empresa per informar el client de què són i què ofereixen.
Tenir uns productes publicitaris ben estructurats amb uns clars missatges són la base de l’estratègia de màrqueting per marcar la diferència amb els competidors.

Productes digitals

  • Aplicacions
  • Blogs
  • ...

D’altres gràfiques

  • D’identificació d’edificis corporatius, exteriors i interiors
  • En indumentària
  • En vehicles